史上最短命的爆红广告视频：奥迪广告文案抄袭事件，能学到什么？（奥迪争议广告）

要合作共赢，而非道歉声明。

昨日小满，满屏都沉浸在“小满小满，小得圆满”，“花未全开月未圆，人生最好是小满”的美好感觉里。打开微博，刷到了刘德华先生帮奥迪拍的一则软性品牌广告视频。

文案应着小满节气的景，有底蕴、有内涵，再配上华仔的深情演绎，相得益彰，为品牌增色不少。不少网友留言表示，这一波广告，对奥迪好感大增。

而今天一早，奥迪广告的文案就被指出是抄袭。原创作者发声，并附上了视频对比图。网友看完之后不少表示：不能说完全相同，只能说一模一样。而随后，奥迪方立刻发表发文道歉，并撤下所有相关视频。在这个暗含了东方传统文化内涵的节气里，颇有些讽刺意味。

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原创不易 别让作者寒心

很多原创作者都会把自己的作品比作是自己孩子一般珍贵，那些精彩的创意、直入人心的文字，经过了多少个日夜的思索、沉淀、推倒重建的努力和艰辛。他们熬过多少个日夜，喝了多少杯咖啡，抽了多少支烟，只有他们自己知道。

曹雪芹的恢弘巨作《红楼梦》经历过“批阅十载，增删五次”，“字字看来皆是血，十年辛苦不寻常”的艰辛创作修改过程，才迎来了中国古典小说前无古人后无来者的高峰。

可是有一天，当你突然知道自己引以为傲的作品莫名其妙成为了别人的稿件、剧本或者作品，被光明正大地署上了别人的名字发表出来，还引起了极大的社会关注度，甚至还让别人赚得盆满钵满，这让原创作者如何能够忍受？就如同奥迪小满广告文案的原创作者“北大满哥”那样，觉得心寒、愤怒、不甘、不受人尊重，才不得不发声讨个说法。

2006年，郭敬明的小说《梦里花落知多少》发表，郭敬明由此蹿红，这部作品给他带来了名利双收的大好局面。而同年，另一位作者庄羽将郭敬明告上法庭，理由是郭敬明的这部小说剽窃了自己2004年的作品《圈里圈外》。或许人红了就飘了，郭敬明当年态度极其强硬，拒不道歉。

直到2020年底，编剧余飞、宋方金等111位编剧、导演、制片人、作家发布联名信，直指有抄袭劣迹的郭敬明、于正出现在综艺中进行话题炒作，引发相关从业者和社会各界的反感，呼吁不给抄袭剽窃者提供舞台，多宣传德艺双馨的艺术家，尊重原创。

迫于压力，在2020年最后一天，郭敬明深夜发博承认抄袭，向原作者道歉。在声明中，郭敬明提到：“庄羽女士，对您造成的伤害，我郑重道歉，非常对不起。我也要向公众道歉，向所有原创作者们，和中国来之不易的创作环境道歉，对不起，我做了非常不好的示范，请大家以我为戒，拒绝抄袭，尊重创作。”

历经十五年，原创作者庄羽女士才终于等来了剽窃者迫于舆论和票房压力的一句道歉，个中滋味，恐怕只有庄女士自己才能体会。随后，庄羽女士将赔偿金用于成立反剽窃基金会，以此呼吁大家尊重原创，共同抵制抄袭剽窃等不耻行为。

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心存敬畏 守好底线

原创作者发声之后，奥迪方的回应不算不及时，反映速度也很快。迅速承认自己在抄袭事件中监管不力、审核不严的问题，并进行了道歉。随后还将“罪魁祸首”——创意代理公司M&C Saatchi拉出来垫背。

说到底，不管是奥迪还是广告代理方，心理上没有对原创人员有最基本的尊重和敬畏，觉得原创文案可以随意拿来就用，没有版权归属意识，毫无底线。

在奥迪方的回应里，有提到自己对于原创和知识产权保护一贯重视。

但如果真的有敬畏之心，真的重视原创和保护知识产权的意识，那么该广告的代理公司策划人员就不会随随便便把别人的原创文案几乎一字不改地用在甲方的广告文案里，而通篇没有提及原作者。

如果真的有敬畏之心，有重视原创和保护知识产权的意识，那么奥迪公司就不会在收到代理公司的成品后，不进行二次查重或询问该文案是否属于代理公司原创就直接拿来使用。

有网友评论这次刘德华被奥迪坑惨了，还有人说刘德华接广告不严谨。艺人拍个广告，状态到位、情绪到位，台词到位，演绎到位还不够，难道还得帮品牌方查一下文案有没有涉嫌抄袭？接个广告惹了一身骚，刘德华先生这次无辜中枪，此刻怕是肠子都悔青了。

对原创作者没有起码的尊重，拿来主义不是一个企业应该有的做法，对于原创版权的重视和保护才能让企业走得更远。

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要合作共赢 而非道歉声明

平心而论，如果没有此次抄袭事件，仅就广告本身而言，奥迪的这次小满推广无疑是相当成功的案例。

没有奥迪的视频宣传，我们也看不到这么高级又有内涵的广告；如果没有刘德华先生的真情演绎与独白，我们可能也不会体会“不自满，知不足”这样有底蕴的生活态度；当然没有小满文案原作者“北大满哥”的优秀原创，我们也欣赏不到这样既跟节气贴合，又不动声色将品牌的气质很好诠释的文字。

不论是中国传统智慧还是成功学里，从来都讲究纵横联合，合作共赢，花最小的代价，取得最大的胜利。

既然都已经花大钱请到刘德华来代言了，那就大大方方找到原创文案“北大满哥”来个合作，片尾来个文案特别鸣谢，给一笔版权费用，满哥也能在互联网平台上帮着宣传一波，何乐而不为？好过现在这样，败光了受众对自己品牌的好感度被全网讨伐，引起了原作者的极度不满，还让口碑一流的代言人跟着背锅。

要合作、要共赢，而不是道歉声明。

希望原创者越来越受到应有的保护和尊敬，创作出越来越多值得纪念的优秀作品。

希望企业和从业人员保持敬畏之心，尊重原创、支持原创、保护原创，打造健康积极清朗的网络环境。

希望下一个节气，能看到更多合作共赢的优秀作品，没有抄袭，没有争执，皆大欢喜。希望下一个小满，有起步，有盼头，喜气洋洋，小得圆满。

作者：轻尘

编辑：众智图书馆编辑部