寻色甘肃·探寻小众秘境 | 一地一品携程助力甘肃文旅创新发展

说到甘肃，浮现在脑海中的便是敦煌大漠、张掖丹霞。

殊不知，甘肃还有诸多独具魅力和特色的小众旅游目的地。

为了进一步把握后疫情时代旅游市场复苏机遇，带动甘肃目的地旅游消费热潮，全方位展示甘肃文旅品牌形象，甘肃省文化和旅游厅联合携程集团联合推出「寻色甘肃·探寻小众秘境」主题宣传推广活动，以应季的自然风光及特色小众目的地为切入点，强化内容营销，推出线上线下独具地域文化特色的创新主题活动，提升甘肃小众旅游目的地的品牌影响力和产品的转化率，真正实现引客入甘，助力甘肃文旅发展屡创佳绩！

寻色甘肃探寻小众秘境

自 2021 年 8 月起，甘肃省文化和旅游厅联手携程组织完成扎尕那、甘加秘境、文县天池、武威苏武沙漠景区、巴尔斯雪山 5 次寻色甘肃达人采风之旅。

活动邀请了 10 位粉丝百万级别的旅游达人深度感受当地文旅特色，挖掘当地特色玩法，以达人的影响力吸引线上用户广泛关注，通过应季的小众目的地的内容种草和消费引导，提升甘肃小众目的地的知名度。

期间，寻色甘肃项目设计完成寻色甘肃项目品牌海报设计，于携程 APP 开展甘肃超级目的地全国性大促活动，制作完成 7 个寻色甘肃营销专题页并于携程门票、星球号旗舰店等资源位进行广告投放，拍摄 12 条甘肃小众目的地 30 秒短视频、10 条 3 分钟旅游攻略大片并在携程等进行传播，线下投放 200 块寻色甘肃路牌广告，并在兰州 10 家携程门店开展 2 个月的定制化宣传推广活动，10 场旅游直播、10 篇长游记、近百条携程+微博旅行笔记，通过携程攻略社区、携程研究院、携程社区等携程宣传资源，并联合微游甘肃微信公众号、微博等宣传渠道开展推广。

专题页搭建

此次「寻色甘肃」创新主题活动多维度多角度挖掘甘肃文旅宣传推广的「流量密码」，活动反响热烈，捷报频传。据新浪微博数据显示，#寻色甘肃#微博话题累计曝光量高达 3227.8 万。

而据携程数据显示，自活动开展以来，「甘肃」「甘南」「陇南」「张掖」「武威」等搜索热度持续上涨，持续引发甘肃小众目的地旅游消费热潮。

微博

携程社区

甘肃，名胜荟萃、古迹璀璨，文旅资源富集，厚重的历史文化和独特的自然风光铸就了其绚烂多彩的景色。

甘肃独特的自然人文风光加上市场经验优势的「组合拳」，全面提升了甘肃文旅 IP 影响力和知名度，带动了全省文化旅游高质量发展。

「交响丝路如意甘肃」甘肃大促

贴心指南获得超多曝光

2021 年国庆来临之际，甘肃与携程特推出「携程超级目的地——0924 甘肃专场定制活动」，上线携程 APP 超级目的地推广位、首页中部 banner、首页信息流、目的地专区、攻略目的地，组合投放达成高曝光，全场景覆盖优质客群；携程推广渠道——携程官方微信号（携程攻略社区）、携程旅行网官方微博同步发布活动讯息，为活动宣传造势。全渠道资源带来总计 1700 万活动曝光。

页面内汇聚了甘肃当地超百款优质旅游尖货，精选酒店低至5折起，还有应季打卡地、热门景点、旅拍攻略、精选酒店等几大板块，聚焦甘南秘境、生态张掖等热门目的地、提供给广大游客一份详细的甘肃国庆出行指南。

「寻色甘肃」广告路牌投放

线上线下推广覆盖人群更广

2021 年 11 月以来，随着甘肃启动「丰收了·游甘肃」冬春文化旅游惠民活动，推出了多条精品冬春旅游线路及文旅主题活动。

与此同时，携程在兰州交通枢纽、人流量密集的商圈等投放「寻色甘肃」200 块路牌灯箱广告，并利用广告车贴让「寻色甘肃」触达更广泛的人群，帮助「寻色甘肃」品牌最大程度地实现潜在客群转化，达成深度和广度兼具的传播效果。

精美车贴

同步通过媒体宣传平台开展线上宣传推广，进一步扩大寻色甘肃的品牌影响力，唤起大家对甘肃旅游的向往。

519 中国旅游日甘肃专辑上线

一站式服务提升出行体验

今年 5 月 19 日，以「感悟中华文化享受美好旅程——赋能乡村振兴乐游如意甘肃」为主题的「中国旅游日」甘肃分会场主题宣传活动启动仪式在平凉市崆峒古镇顺利举行。

携程进行 5·19 中国旅游日寻色甘肃专辑上线及宣传推广，用户可检索甘肃的酒店、景区推荐、旅拍攻略，一键便可预订酒店、景区门票等相关旅游线路产品，可以帮助游客完成从出游决策到产品预订，提升游客一站式体验感。

线下门店定制化推广

甘肃文旅品牌全覆盖

与此同时，为加大宣传推广力度，携程依托门店优势，以「寻色甘肃」为主题，在兰州 10 个门店（海石湾店、金城公园店、九州店、民航店、南关店、七里河居然之家店、西单店、倚能店、渝中店、植物园店）装点设计海报、单页、易拉宝等宣传物料，从 4 月到 6 月进行了为期 2 个月全覆盖的线下定制化宣传推广，从品牌、产品、口碑等多层面推广甘肃小众旅游目的地的品牌形象和旅游产品，塑造「一地一品」的文化特色，通过主题形象定制包装，集中宣传甘肃小众目的地形象。