如何评价元气森林这一饮料品牌？-元气森林这款饮料怎么样

最近元气森林因为宣传问题又上了热搜，元气森林道歉申明也发的很快，称在乳茶产品的产品标识和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，容易引发误解。

从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。3月20日开始，原料不含结晶果糖。

虽然出了这么一个负面，但是这个估值20亿美金的国货饮料新贵却依然是一个4年时间打败了老牌饮料巨头可口可乐，成为了新消费时代年轻消费者热捧的神奇饮料品牌。

元气森林的每一瓶包装上都印着一个显眼，会被误认为日文的生僻字，主打的是健康无糖。再加上下方注解日本国株式会社元气森林监制的字样，让不少消费者咋一眼看上去会很容易将其误认作一款日本进口饮料。

从2016年成立到2021年一月，现在估值超300亿人民币。今年双11某猫平台和京东平台销售榜均获得引用排行榜销量第一名，从创立到爆红仅用了四年，元气森林冲进了原本极为饱和的饮料市场，快速成为了市场新锐。

这个品牌的成功很大程度上归功于其塑造了一个日系饮料形象，这样就很容易降低品牌的认知门槛，快速在消费者中建立清晰的品牌形象，日系风格加国产价格的打法也加速了元气森林在国内的扩张，而事实上，这种伪日系的骚操作，元气森林并非头号玩家，这招有时候用起来效果确实是不错的。

首先，应用简约的颜值包装与品牌标识，从第一印象就占据了受众心智。近年来，日系审美的风格盛行，冷淡简约的包装设计，相比卖点代言人，更能突出产品简约大气的研制，更能引起目标消费者的注意，元气森林就是利用这一点。

营销广告方面，频繁的利用明星的粉丝效应与品牌之间的互动，带动了各大领域的年轻粉丝群体，如邓伦、黄景瑜、王一博、SNH48、许凯、费启鸣等明星。

另外，元气森林还利用网红经济直播效应，在李佳琦、薇娅等一众网络带货红人的种草带货下，真正实现了流量，销量，口碑的良性循环。

元气森林以日系小清新的包装，零糖健康的定位，丰富的产品口味，多渠道投放的营销，迅速打开产品市场。

为吸引年轻消费者，元气森林还冠名赞助了B站上的纪录片《生活如沸》，以及《我们的乐队》、《运动吧少年》等热门综艺带来初步的品牌曝光。

当然营销带来的销量和热度都是暂时的，最重要的还是价格和口感。你觉得贵吗？觉得它好喝吗？如果这一切，绝大部分的人都接受，那么这个品牌才能够走的更长久。

以上！

最后提醒一下，昨天有个人给我一个三连（赞同+喜欢+收藏），今天就走了好运 ：）

……

每个策划人都必须有一个自己的方案库：

4A营销广告圈：2022品牌全案营销活动全案-205例

4A营销广告圈：2023品牌整合传播方案-155份

4A营销广告圈：种草结案报告PPT-138例

=========================

如果这篇内容对你有帮助，欢迎点个小赞，让更多朋友学习到哈，谢谢你！

不想错过更多干货？欢迎点击头像关注道叔哈！