跨境网购“尝鲜派”崛起-@ibeta尝鲜派(新浪微博)

原标题：跨境网购“尝鲜派”崛起

在我国跨境电商综合试验区不断扩容迎新、电商零售进口商品清单因需调整扩大的背景下，海关总署数据显示，截至2019年上半年，中国跨境电商零售进口商品货值达456.5亿元，同比增长24.3%，政策利好助力整个跨境网购行业持续高速增长。

6月8日，亚马逊中国联合国内知名消费决策类门户什么值得买发布的《2019跨境网购趋势洞察报告》显示，相较于2018年，亚马逊中国海外购2019年全年销售额、订单量实现双位数增长，而购物门户什么值得买2019年海淘订单销售额同比增长近六成、订单量同比增长逾八成。

在跨境进口消费持续攀升的同时，通过对城市消费特征、跨境网购品类/品牌变化的分析，报告显示，随着跨境网购体验全方位的升级，跨境网购地域渗透持续加强，跨境网购市场加速下沉，许多非一线城市跻身购买榜前列。而越来越多的“尝鲜派”加入到跨境网购大军里，消费者的海淘需求也愈发多元和细分。

报告显示，经济发达地区跨境网购消费示范效应明显，但地区差异逐渐缩小。根据亚马逊海外购跨境网购消费数据，以北京、上海为代表的一线城市仍然占据年度消费总额城市排名前列。而随着市场教育和消费升级的迅速下沉，年消费总额增速领军者则集中于像阿拉尔、淮安、周口等的海淘“后起之秀”。

在总消费额排名靠前的城市中，人均消费额并未呈现明显正相关性。总消费额排名前两位的北京和上海，在人均消费排名中分列第26、33位，而抚顺、邢台、广元等三四线城市跻身人均消费城市排名前三。另外，根据什么值得买在2019年“黑色星期五”期间的消费数据，宁波、温州等新二线城市消费增速明显，超越深圳跻身前五，而江苏地级市南通的海淘消费力超越成都、武汉等省会城市。非一线城市的消费力和海淘意愿保持上扬态势。

什么值得买以大数据为根据描绘的海淘人群画像显示，2019“黑五”期间，海淘消费人群仍以青壮年群体(18～44岁)为主，但越来越多45岁以上的消费者加入海淘大军。相比2018年接近于0%的占比，2019年“黑五”期间45岁以上跨境消费人群占比提升至6%。伴随支付技术进步、物流模式进化、海淘信息普及等，跨境消费开始为越来越多的中国消费人群服务。

针对海淘消费行为习惯的观察，报告还指出，跨境网购消费品类逐步细化，品牌丰富度持续提升。长期以来，美妆护肤、服饰鞋包一直是跨境网购的大热品类，而今年报告显示消费类电子产品销售额增长96%，远超其他品类。另外，电子游戏配件、生活小家电、户外运动装备等细分品类相比往年均有亮眼的销售表现。同时，新生初创或个性鲜明的小众品牌增长势头更加迅猛，例如以色列个护小家电新秀品牌丝可在2019年一举跃入亚马逊海外购全年十大畅销品牌。从大牌到小众，从刚需消费到“悦己式”购物，跨境网购不再集中于知名大牌，“新鲜”品牌也在走向大众，被越来越多的消费者接受。

亚马逊海外购方面表示，基于多年本地化经营以及对中国跨境网购消费特征的深刻洞察，亚马逊海外购于今年强势升级“6·18”年中大促，以满足中国消费者日益增长的跨境网购需求。高阶护肤、潮流数码、奇趣玩具、大牌服饰等高品质海外正品齐聚一堂，定制化、轻量化海淘体验全面升级，让消费者轻松一站畅购全球。返回搜狐，查看更多

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