转自：经济日报
3月26日，常州春光明媚，2023中国国际家庭花卉园艺展览会在一声声“再见”中落下帷幕。
两天半的展会上，来自全国各地的数千名花店花艺从业者齐聚常州，近300个花卉品牌、龙头企业参展，12个国家和地区的上百种新优花卉品种，以及园艺资材亮相，让3万平方米的展馆花香四溢、热闹非凡。
不约而同选择‘弗洛伊德’
从本届展会上可以明显看出，无论是鲜切花、盆花，还是永生花、仿真花、盆器、包装资材等花卉衍生品和配套产品，在新品种、新产品的更新迭代上，相较前几年要快得多。
有多家企业设计了以玫瑰为主的大型作品，应用最多的是新优品种‘弗洛伊德’。其中，一个巨型花瀑布使用了6000多朵‘弗洛伊德’，另一个巨型花束则用了1000多朵‘弗洛伊德’。
新品种的热度甚至衍生到了配套资材上，某家资材展商展示了同样以‘弗洛伊德’命名的织带系列产品，采用了和玫瑰‘弗洛伊德’完全一样的色系。
‘弗洛伊德’花瀑布
‘弗洛伊德’巨型花束
名为‘弗洛伊德’的织带系列产品
为什么选择‘弗洛伊德’？是因为便宜？错。
玫瑰‘弗洛伊德’代表了市场的潮流趋势，颜色为桃（玫）红色系，花有手掌那么大，有无可替代的独特高级感，被兰蔻选做御用玫瑰，近两年一直受到终端市场的喜爱。
‘弗洛伊德’为国外引进品种，我国自主研发的新优品种也在探索更多推广路径，展会现场可以看到《等风的地方》主演刘亦菲最爱的玫瑰‘荔枝’，《奔跑吧》第十季命名玫瑰‘拾季’，综艺节目《你好，星期六》命名的玫瑰‘乐悠’，手游《时空中的绘旅人》命名的玫瑰‘倾心’等，巨幅海报对应现场瓶插展示，让人印象深刻。
我国自主研发的玫瑰新优品种展示
品种更新速度加快
除了玫瑰，鲜切花百合、洋桔梗、康乃馨、非洲菊、芍药、向日葵、绣球、雪柳、红掌、蝴蝶兰、彩叶芋等，都有众多新优品种展示。
展位上的盆栽蝴蝶兰、切花蝴蝶兰、切叶彩叶芋等
展位上的切花红掌场景展示
展位上的切花洋桔梗瓶插展示
丰富的非洲菊品种瓶插展示
盆栽澳洲蜡梅
5.8万元一棵的橙柄锦蔓绿绒
按叶片数售卖、一片叶子价值6000元的红水晶花烛
KIFA副总经理高红玲分享了当下花卉产品的四个趋势：一是种植品类丰富度不断增加，品种更新速度加快，新品种进入市场的成熟期缩短；二是专利品种引进、推广速度逐年加快，国外新品种进入国内的时间缩短；三是供货商种植品种数量增加，选择品种时关注品种色系搭配；四是新品种这一稀缺资源带来的红利仍在持续。
“新品更新速度加快，反映出中国花卉市场的活跃度在提升，这是市场选择的结果。”花卉新品种研发与保护联盟秘书长张力说，同时他呼吁业内人士更加重视知识产权保护，保护花卉育种人、育种企业及种植者的合法权益，提升我国花卉育种行业的规范化、组织化、合法化和专业化程度。
花卉新品种研发与保护联盟展位
线上交易仍是热点
上届展会上，“花点时间”“花加”首次亮相线下花展，推广为批发商和花店用户提供的鲜花供应链服务。今年，花易宝、麻花鲜花网、花伍科技等众多鲜花互联网交易平台亮相展会，并占据了展场黄金位置，举办多场推广活动。
据了解，去年KIFA的交易额20多亿元，花易宝、我要花等几个知名鲜花互联网交易平台的交易额合计占了10多亿元。
麻花鲜花网展位花易宝统计数据显示，自2017年3月9日上线以来，入驻平台的花农达3600多户，花商近35万人，累计完成鲜花交易10亿多支，交易额超过10亿元。“目前，几家大型鲜花互联网交易平台每年的交易额都在亿元级别，平台越来越多，竞争越来越激烈，我们正在谋求转型发展。”昆明花易宝科技有限公司执行董事兼总经理赵永能说。
花易宝展位的现场分享活动展会现场，花商的网络营销手段同样“五花八门”，有的商家展会期间全天进行直播，有的商家通过建微信群进行网络推广营销，一家企业在展会上建了近10个微信群，每个群都是500人爆满。
展会现场正在直播的商家
“每场直播下来吸粉超百人，交易效果也很好。”“通过线下的花艺教学展示以及线上的直播，招了不少学员。”不少参展商给出了积极的反馈，称通过线上线下结合的方式，展会转化效果很明显。
（图片来源：薛光卿、刘磊）
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