奥迪文案“像素级抄袭”，删除道歉就结束了？（奥迪文章）

奥迪《今日小满，人生小满就好》文案被指抄袭“北大满哥”2021年原创。

可以说，网络营销广告大翻车。

小刀，从版权角度，来给大家分析。

《今日小满，人生小满就好》广告内容是否涉及侵权，到底谁是侵权主体人，企业该如何做好内容版权风险防控。

一、该商业广告，是否真的侵权？

在司法实践中，著作权法侵权认定原则有“思想与表达二分法”、“接触+实质性相似原则”。

首先，要看其原作“小满”是不是属于法定意义上的作品，而非思想创意。

满哥的短视频作品，属于视听作品兼具独创性表达，可以构成实际法律意义上的作品，受著作权法保护。

其次，看有无“接触+实质性相似表达”。

如果在两部作品相同或相似的前提下，通过接触或者作品有接触的痕迹来判断是否构成抄袭。

满哥发布的《小满》视频为2021年5月21日，而商业广告发布的时间为2022年5月21日，具有实质性接触可能性。

相似度就不说了，视频大家应该很清楚，这里把两个作品变成文字稿，高亮显示给大家瞅瞅。

二、谁是侵权主体？

从奥迪的声明里，该视频是由M&C Saatchi制作并执行，看着好像广告公司是侵权主体。

这里要注意了，在著作权里，委托他人生产创作的作品，叫做委托作品。

广告公司提报执行设计出《今日小满，人生小满就好》，奥迪作为委托方，如协议约定版权归属于奥迪所有，奥迪又是侵权视频发布方，明面上是奥迪侵权。

即使版权归属于广告公司，奥迪没有做好方案的审查，也需要与广告公司承担侵权连带责任。

不管怎样，因为侵权视频由奥迪公司发布，侵权主体为奥迪公司。该广告抄袭他人内容用于商业目的，未经原创作者授权，内容上并未标注来源和作者，在《著作权》法上为侵害行为。

不单是奥迪，连M&C Saatchi，也需要向刘德华、北大满哥致歉，全面下架该视频。

根据《中华人民共和国著作权法》第四十七条规定，未经著作权人许可，发表其作品的，应当承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

无独有偶，今天某广告公司商业广告也出现，因拍摄地点内容涉及与宁远女士相似雷同经历，疑似其侵犯对方名誉权。

三、企业除了删除外，能做哪些防范？

一般情况下，内容制作完成且发布前，都有一定程度的内容审核，来降低此类侵权事件的发生。

如果你的企业没有内容版权审核流程，建议立马加上内容审核流程。

但你会发现，侵权他人知识产权依旧频频出现，经常以删除道歉收尾。

除了删除道歉外，企业做什么，才能有效减少此类事件发生？

1.借助工具，提升内容风险审核效率+力度

2.企业内部，做好内容创作者知识产权意识培训

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（2）从底层，做好著作权培训

版权知识课程，辅助企业做好员工知识产权培训。

做内容，不懂版权是大忌。

除了从流程上，搭建规范化的审核流程外，更要让底层员工了解著作权，知道哪些内容生产行为是存在风险的。

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事先防范，永远比风险发生后挽救容易。