广告一般分为传统广告和互联网广告两种。传统广告例如报纸、电视、广播、杂志、电梯广告，户外大屏广告等，按刊例价计算，2019年传统广告花费下降了11.4%，较2018年下降了9.9个百分点。可以看到，自2011年以来，传统广告花费总体呈明显的增速下降趋势：2011年传统广告花费还能增长13.1%，到2012年和2013年时，增速就已大幅降至4.5%和6.7%。2014年后，传统广告花费几乎进入了负增长时代，除了2017微涨0.2%外，其余年份都是负增长。2016年后虽然跌幅有所回升，但是总体而言传统广告再难达到过去的辉煌时代。
互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径。互联网广告包括：推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告。
由于广告主愈发重视高价值投放，效果广告的投放也随之增加。2020年12月腾讯优量广告用户规模为9.07亿人，同比增长2.9%；巨量引擎用户规模为7.5亿人，同比增长3.5%；穿山甲用户规模为7.07亿人，同比增长0.6%；百度信息流用户规模为6亿人，同比增长5.5%。
近年来中国网民规模及互联网普及率快速增长，据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2020年12月中国网民规模达98899万人，互联网普及率达70.4%，网民数量的增长为互联网广告提供了越来越多的受众,各种类型门户和网页的丰富为互联网广告提供了极为优质的媒介资源,这两者共同推进了互联网广告市场规模的快速增长，未来中国互联网广告市场发展前景良好。