“灌篮高手”变“吸金高手”，背后还真不简单！
4月24日12点，《灌篮高手》上映4天半累计票房超过3.84亿。图片来源：灯塔专业版除了在首映当天票房成绩出色：成为中国影史首部上映首日累计票房破亿日本动画电影、并且超《你的名字。》获得中国影史日本动画电影首映日累计观影人次冠军之外，《灌篮高手》在映后三天票房表现持续走高，也进一步打破了“IP电影票房后劲不足”的认知，目前业内普遍预计其最终票房会超过8亿。本以为3月上映的《铃芽之旅》就已是今年进口动画电影的最大惊喜，没想到时隔一个月之后，《灌篮高手》的表现有过之而无不及！有人说：“《灌篮高手》剧场版上映是一次有预谋的‘算计’，是对于80、90后动画篮球迷的精准打击。”还有人说：“自1996年《灌篮高手》TV版完结以来，湘北队迈入全国大赛这一步，整整走了27年。自己也从青葱少年变成了头发稀疏的中年人，是时候给自己的青春好好地道一次别了！”在四月末、五一档到来之前，这部电影为何能给观众带来如此多的感动、为电影市场挖掘强大的票房潜力，小艾觉得倒是值得说道说道。
1情怀—— IP电影最好的“润色”
首映当天，小红书一篇#老板买了5000张《灌篮高手》电影票请全员看#的推文登上热门，评论里的年轻网友们感叹羡慕之余，也不禁被《灌篮高手》这部老作品的影响力给刷新了认知。
截图来源：小红书
尽管这是个别影迷的自发行为，但也确确实实彰显了《灌篮高手》强大的号召力，令其一时间成为了全国电影市场瞩目的焦点。
随后，关于《灌篮高手》这部影片更多的观影细节浮出水面：26万人赶赴零点场、甚至有观众情绪激动在影院和邻座动手……
这些奔着零点场而来、套上湘北大红色球衣却略显身材臃肿的中青年们，难道仅仅就是为了一部27年没有结局的剧场版动画电影而熬夜奔赴吗？
天赋异禀的樱木花道、意气风发的流川枫、浪子回头的三井寿……回望这些耳熟能详的动漫角色，于观众而言，《灌篮高手》剧场版写就的是80后、90后一代的青葱岁月。
就作品本身而言，《灌篮高手》影片并非毫无瑕疵，3D画面质感、对于原作漫画的改编力度以及井上雄彦为了避免卖情怀、对于TV版熟悉配乐的摒弃……吹毛求疵地来看，这些影片实际存在的硬伤还是不容忽视的。
毕竟从电影制作团队的意图来看，《灌篮高手》剧场版并非TV动画的故事延续，而是更多地展现了它作为电影作品的创新与魅力。
但定义电影本身的，更多时候并非导演或编剧，而是观众自身。
“观众的情怀是这部电影的最佳包装。”业内人士如此评价《灌篮高手》的火爆，“最根本的还是在于影片的IP号召力强。映前大众不看好《灌篮高手》的原因，就在于这部影片观影受众占比不少是中年人，这和目前主流观影市场人群画像是有所背离的。但从市场表现来看，一个大体优秀的影片制作水准+深厚底蕴的现象级IP，就能成为撬动影片票房的支点。再加上《灌篮高手》一贯的‘青春’‘高燃’‘热血’‘梦想’向标签，轻易地就能成为引发观众情绪的营销卖点，上述种种因素合在一起，造就了该影片的火爆。”
2宣发——背后的隐藏王者
除此以外，在《灌篮高手》内地票房火爆的背后，一个不可忽视的重要推手正是该片强势的宣发。
截图来源：路画影视官网
《灌篮高手》的宣发公司为路画影视公司，今年以来已强势拿下了《铃芽之旅》《灌篮高手》两部进口日本动画电影在国内的宣发主导权。
截至目前，《铃芽之旅》累计票房已达到7.69亿，在大幅度刷新了日本动画电影内地票房纪录的同时，也让路画切切实实地吃到了今年大众观影热情回归、宣发“高投入高回报”的甜头，更进一步增添了其对于《灌篮高手》宣发的投入。
据经济观察报报道，4月15日，路画策划了一场独出心裁、声势浩大的首映礼。为了完整复原观赛现场，还原最真实、沉浸式的观影体验，《灌篮高手》首映礼在北京大学邱德拔体育馆举办。27米高的CINITY巨幕被安置在体育场正中央位置。据悉，这块银幕造价高达百万，并且是国内目前最大的临时搭建银幕。
图片来源：《灌篮高手》官博
首映礼以赠票形式招募了4000名观众，包括北大学生、业内导演和明星、媒体、灌篮高手粉丝等，整场首映礼持续五小时，包括篮球比赛、演唱会、电影等内容。在现场的观众表示：“仿佛真的有在体育馆看篮球赛的感觉！每进一个球都会欢呼！”
除此之外，“财大气粗”的路画宣发团队，在线上、影院等多个渠道都进一步打通《灌篮高手》的影响力。#灌篮高手票房破3亿#、#灌篮高手彩蛋#、#灌篮高手周边卖断货#、#灌篮高手屏摄#等一系列话题频频登上微博话题热搜榜……
哪怕是路人观众，都能在各个场景一瞻《灌篮高手》的宣发身影。
4月20日首映当天，《灌篮高手》在各大社交媒体平台上累计上榜话题超过82个，#灌篮高手#话题在抖音平台获得了超过115.6亿次播放。
图片来源：猫眼专业版
与此同时，借着影片自身、特典周边等强大吸引力，全国上千家影院迎来了一大波观影人次的高峰：
南京市幸福蓝海国际影城（荔枝广场店）在《灌篮高手》上映以来，已举办了多次“灌篮高手观影团”活动；太平洋影城联合inns、峨影1958举办《灌篮高手》映前主题音乐会，吸引了大批观众参与。
在江苏徐州，《灌篮高手》首映日零点场观影人次共计超1.5万人，幸福蓝海国际影城徐州地区城市经理回忆到当晚忙碌到凌晨1点；坐落于湖南的潇湘国际影城则在送观影周边的基础上，推出了《灌篮高手》专属特色套餐、氛围打卡活动等……
“想要复刻《灌篮高手》票房的火爆或许并不是一件易事，上映时机、IP影响力、宣发力度等等都会是制衡影片最终票房的因素。但《灌篮高手》这部影片本身却是一个很好的范本与载体：告诉大众，哪怕是相对‘小众’、观影人群画像背离主流的影片，在明确的宣发目标、强大的情怀加持下，也能造就票房的奇迹。”业内人士向小艾指出。
相信，在它的带动下，接下来的五一档以及下半年的电影市场会迎来更丰厚的影片并带来大众观影意愿的回归。
