执意出海背后，薇诺娜凭什么“不满足”-薇诺娜2021
就在上一周，一场气氛高涨、高谈雄辩的国际专业皮肤学学术大会——第25届世界皮肤病学大会（WCD）在新加坡举行。来自全球180多个国家的皮肤科医生、学术研究者出席大会，并就有色皮肤问题、皮肤病护理等话题做了深入讨论。
在这场大会上，也有中国品牌薇诺娜的身影，作为专注敏感肌肤的皮肤学级护肤品牌，薇诺娜与母公司贝泰妮集团（以下简称“贝泰妮”）及旗下四大品牌共同参与大会，并于会议期间举办2023贝泰妮国际皮肤健康高端峰会，探讨前沿学术成果及皮肤科学观点。值得关注的是，“四位一体”美白淡斑科技学术研究成果收到国内外专家一致肯定。
“今年，是薇诺娜第三次受邀参加WCD。薇诺娜将持续向全球传递中国品牌声音”贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇表示。
那么WCD是什么？国产护肤品牌的参与为什么值得关注？
8年，从观众席走到舞台中心
1889年，国际皮肤病学会联盟（ILDS）在巴黎赞助举办了第一届WCD，致力为那些全球最顶尖的皮肤科科学团队和实验室提供一个展示和交流新知识、临床经验和科学研究的平台，共同推动世界皮肤科学发展。
WCD每四年举办一次，经过134年的发展，如今的WCD已经成为全球皮肤病学领域中首屈一指的科学大会。悉尼、柏林、纽约、伦敦……在以往， ILDS通常选择欧美地区具备相当国际化水平和组织能力的城市举办大会。今年的WCD首次落地东南亚热带城市新加坡，主题为“Dermatology Beyond Borders”（皮肤病学超越国界），聚焦有色皮肤问题，特别是提醒那些服务不足国家和南方地区的皮肤病护理的重要性。此外，ILDS希望，藉此大会，能让科学力量在如今地缘政治时代背景下，超越国际间间隔，焕发更多元和包容的特点。
在这样的背景下，今年薇诺娜携母公司贝泰妮第三次受邀亮相WCD，更具“让世界看见东方品质”的战略意义。溯源薇诺娜登上世界舞台，一路走来，并非一蹴而就。
曾经，纵观整个WCD参会机构，除学者专家外，参展商均为化妆品领域国际巨头，中国护肤品牌的身影未曾出现过。这样一来，全球化妆品品牌竞争间，马太效应凸显，世界化妆品市场被传统巨头垄断局面难以突破。而这一情况，在2015年被打破。
中国皮肤学级护肤品牌薇诺娜凭借经临床验证的护肤品，以及多篇发表于国际顶尖期刊的专业论文，获得了大会邀约，有了第一次与世界头部化妆品企业交流的机会。
回首第一次参加WCD时的场景，郭振宇表示，“跟别的跨国企业的展台相比好像土了一点，但还是比较霸气的，也挺好的，挺自信的，至少薇诺娜在这里跟国际大品牌同台竞技，说明我们可以做得跟他们一样好。”
怀揣着这一想法的薇诺娜，在2019年第24届米兰WCD上，得到了一次证明自己实力的机会。大会现场，长期为国际品牌担任检测和验证工作的法国贝桑松大学CERT研究机构发布了一组针对薇诺娜旗下大单品“薇诺娜舒敏保湿特护霜”（以下简称“特护霜”）的测验报告。报告显示，经过双盲自身对照试验，该特护霜对敏感性皮肤有显著改善，与国际知名药妆品牌功效相当。
不满足，再向前。今年，薇诺娜及母公司贝泰妮组织专家学者团队，在WCD期间分享了《黄褐斑发生机制突破及精准干预》等多篇研究报告。从坐在观众席见证国际巨头的前沿发展成果，到走上舞台中心，让世界看见东方品质，薇诺娜正勇于主动遇见更多山峰，让民族的成为世界的。
品牌出海，靠“硬核”实力
在众多国产化妆品品牌中，为什么薇诺娜最先获得了WCD的青睐？深入了解薇诺娜的品牌发展规划，或许可以回答这一问题。
郭振宇博士不止一次在公开场合强调，“我不是卖护肤品的，我是卖皮肤健康的。”重视皮肤健康根源的郭振宇，要求贝泰妮及旗下所有品牌，以循证医学为基础，坚持产品研发准则。
正因如此，薇诺娜团队基于对多家皮肤科门诊病理调研，联合国内外多位权威皮肤学专家及科研机构，挖掘云南地区丰富天然植物资源，最终选定青刺果、滇山茶作为产品重点成分提取物，并与国内63家知名医院皮肤科及法国贝桑松大学等的国内外皮肤学专家合作，推出了旗下王牌单品舒敏保湿特护霜，还针对该产品进行了临床和效果观察。
拥有5项国家专利，在《临床皮肤科杂志》等期刊均有论文实证的特护霜一经推出，就得到了市场认可。在本届WCD上，法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授发布了最新的薇诺娜产品国际临观成果，再次肯定了“薇诺娜舒敏保湿特护霜”等两款薇诺娜产品的效果，他还表示，敏感性皮肤适用温和的植物成分，这也是薇诺娜产品的特色所在。
薇诺娜通过王牌单品直击消费者心智，迅速构建了“敏感性皮肤=特护霜=薇诺娜”的强品牌具象。但这并不能让品牌一劳永逸，不断加大研发投入，逐步夯实产品力才是关键。
复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会副主任委员项蕾红教授在“薇诺娜品牌介绍及医学研究的成果分享”中提到：“薇诺娜长期致力于皮肤基础研究，并且与国内外皮肤学专家密切合作进行基础研究和临床实践，积累了大量的学术资源和临床数据。值得一提的是，薇诺娜研究院专家通过功能验证，首次在国际上发现并证实CLDN5介导敏感性皮肤表皮通透屏障受损，发现Claudin-5在表皮屏障功能中起着重要作用，可以说是敏感性皮肤的发生根源，基于此，薇诺娜研究院专家还针对该靶点精准筛选功效植物活性成分，将其添加到了产品中，精准修护敏感肌肤。
截至目前，贝泰妮成功打造云南特色植物提取实验室，建立了云南特色植物活性物筛选评估体系，成功实现功效性化妆品植物原料自主研发40项，输出技术标准40项，产业化已上市云南特色植物活性物11个，为创新原料研发、原料筛选研发、皮肤学级化妆品研发奠定了扎实的基础。
在研发投入上，根据2022年年报显示，贝泰妮全年投入研发费用2.55亿元，同比增长124.96%，研发费率达5.08%；同年，公司研发人员数量为391人，同比增长65.68%，占总员工人数12.81%，持续加固科研实力，应用核心技术实现的销售收入占公司主营业务收入比例高于95%。贝泰妮的研发投入，无疑保障了薇诺娜的产品品质与供应链稳定性，从而稳固了薇诺娜作为皮肤学级护肤领航品牌的产品力。
背靠贝泰妮强大的研发实力，始终抓住植物科技和产学研医两大支撑，以循证医学为根基，在产品安全性和功效性方面筑起品牌实力壁垒，是薇诺娜得以率先出海，走向国际，受到国际平台认可的关键。
带动中国品牌“走出去”
2021年，中国化妆品行业规模全球第二，增速领先全球。然而需要注意的是，尽管国产品牌崛起速度明显，但国际市场依然受国际巨头影响巨大。全球化妆品市场长期由国际品牌主导局面更加明显，高端市场被国际公司垄断格局未有改变。
中国医药保健品进出口商会副会长王茂春在今年4月曾提出，国货化妆品品牌难以长期立足国际，主要成因是国内企业自主研发能力薄弱，化妆品生产原料长期依赖进口，导致国货产品安全性和功效竞争力不足，出海困难重重。
此外，根据弗若斯特沙利文的数据显示，2021年，中国化妆品市场前五大参与者均为国际化妆品集团，占市场份额21.9%；而前三大国货化妆品企业的市场份额仅分别为2.0%、1.9%、1.7%。这就意味着，国货化妆品虽然参与市场竞争众多，但整体单品散打趋势明显，未形成品牌矩阵势能。
提高行业自主研发实力，以更强品牌矩阵推动全行业国际化发展，是解决这一难题的关键。对此，薇诺娜主动承担龙头企业责任，抓住对话国际权威机会，开放皮肤护理新视角，扩大自身品牌矩阵，以点连线，致力于拉动更多国货品牌出海。
在WCD期间，教育部创新团队带头人、昆明医科大学第一附属医院皮肤病医院执行院长何黎教授分享其与团队在对黄褐斑的发生机制及精准干预上取得的重大突破：从机制基础来看的话，黄褐斑的治疗不仅要抑制色素合成，还要减轻炎症的反应，减少血管的增生和扩张，修复皮肤屏障，防治光老化，这样的话，针对黄褐斑的外用制剂就考虑到这几方面的因素，构成了一个四位一体的机制。
并且针对黄褐斑的四位一体疗法已形成专家共识，并发表在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球发布，作为国际引领性的理论，获得国际皮肤学专家认可。
在贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛的“前沿中外对谈 科学美白淡斑新趋势”圆桌探讨环节上，国际知名皮肤学专家也对四位一体的美白淡斑机制做出了高度评价。法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授说到：“我十分同意何教授讲的，黄褐斑它不仅仅是一个色素的问题，它受到皮肤屏障、炎症、微循环以及皮肤老化问题的影响，所以四位一体的理论是一个非常好的理论，具有前瞻性。”迈阿密大学研究教授Berardesca Enzo说到：“我觉得全世界的国家，对皮肤的均匀都有一致的追求。我对四位一体的方法和理论是非常感兴趣，因为它融合了国际方面前沿的一些知识和技术。”
基于“四位一体”的美白机制，薇诺娜发布了一款美白淡斑产品——薇诺娜光透皙白淡斑精华液（修白瓶），这款新品依然遵循肌肤健康为基准，帮助敏感肌从根源解决皮肤美白问题，以修护肌肤强韧屏障为前提，预防黑色素增多，再靶向去黑淡退斑印，实现全通路焕白淡斑，最终达到健康白净肌肤状态。
据了解，薇诺娜光透皙白淡斑精华液（修白瓶）携手抖音电商超级品牌日IP独家首发上新，并通过多样化的营销事件触达用户，实现品效营销。薇诺娜作为云南本土的皮肤学级护肤标杆品牌，在7月抖音超品活动中，根植于云南，反哺于云南，进行云南哈巴雪山溯源行动，同时呼吁游客“从源头守护健康白，守护哈巴青刺果”，在感受自然带来的修护力之后，也给自然做上一道减法，守住自然的纯净，也守住肌肤的白净，自然和肌肤，都值得拥有无瑕的美。
此外，薇诺娜邀请抖音达人朱梓骁、豆豆babe、多余和毛毛姐前往新加坡深度参与此次与抖音电商超级品牌日的联动，为新品薇诺娜光透皙白淡斑精华液（修白瓶）上新造势。
如今，薇诺娜研发产品范围已扩大至防晒、美白等领域。与此同时，贝泰妮多品牌布局路线也更加清晰。除薇诺娜、薇诺娜宝贝外，如今的贝泰妮，还构筑了包含瑷科缦、贝芙汀等多元化的品牌矩阵，覆盖敏感肌护肤、婴幼儿肌肤护理、高功效护肤、医学+AI痘肌问诊方案等多个品类，与主品牌薇诺娜实现协同发展，共同增强国货化妆品品牌竞争力，为其他国货品牌发展提供案例样本。
7月6日，薇诺娜发表了态度短片，传递品牌由初创阶段走向世界舞台的成长历程与价值观念。“从观众席站起来，不是为了证明自己多厉害，而是想和更多人一起。更多人，有更多舞台。人越多，可能性就越多，未来一定会创造更多精彩，遇见更多的山峰”郭振宇博士表示。
未来，薇诺娜还希望，借助更多国际交流机会，可以将海外前沿知识，带回国内，拓宽行业创新思路，带动全国货化妆品行业“走出去”。让越来越多的中国品牌行至国际舞台中心，向世界展示真正中国护肤品牌的科技力量。
文/冯实
