原标题：精致露营综合体
精致露营发展恰逢其时
近几年，国家和地方相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策，露营产业迎来了黄金发展期。而随着经济社会的整体发展和国民休闲度假理念日益升级，无论外在条件还是内在动因，露营旅游已经有了提档升级的现实可能性和消费需求，精致露营的发展恰逢其时。
同时根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》，我国的户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。一种看似小众的活动，何以成为充满机遇的蓝海？
后疫情时代，周边和短途自驾游等新出行方式的兴起是个导火索。尤其对于风险意识较强，假期又不愿宅在家中的城里人，露营无疑发挥了绝佳的替代功用。
如今说到露营，已经不是停留在原始装备和艰苦的体验了，当前最流行的是精致露营（Glamping）。这个于2005年最早出现在英国，并在2016年列入《牛津英语词典》的舶来词，由“迷人的”（Glamorous）和“露营”（Camping）两个词汇集合而成，又称轻奢露营、野奢露营、高端露营等。
相比传统的“硬核”露营，它更像是一种讲求情趣的户外美学，拥有更好的舒适性、娱乐感和审美乐趣，它通过将餐饮、住宿置于自然的环境和风格化的场景中，并且加入与自然交互的活动和内容，将餐饮、住宿本身转变成一种沉浸式玩乐体验。
并且，相对于传统的餐饮和住宿，精致露营的环境更加亲近自然，活动更具有动感，其所创设的场景，以及在场景中浸润的情感、格调，所投射的人格和品味给人带来的仪式感、存在感、认同感，更容易受到人们的青睐。
而餐宿本身，也通过新奇而专业的装备和形式，提供了十分新鲜且有趣的体验，从而使整个露营过程都具有比传统餐宿更好的沉浸感和体验感，能在其中享受到独特的审美乐趣和身心的愉悦。
精致露营新模式不断涌现
目前国内精致露营虽然还处在发展阶段，但也涌现了不少精品和佳作，比如野邻X-Camping花园营地、“森林之梦”兴隆山森林帐篷营地、中卫·Natrail迹外营地等。
野邻X-Camping
野邻X-Camping是乡伴文旅集团旗下的复合型“营地+”综合体项目品牌，皆在诚然回归自然主义的生活态度，关注可持续发展和依托地域生态环境，以露营地为入口，打造Glamping风格露营、户外美学体验、用户社交创造、兴趣启蒙等营地化户外即时场景，希望打破当代“云社交”带来的人际陌生和孤独屏障，在自然乡野中重新定义人与人之间的相处和交流，以沉浸式情景表达去建构一个蓬勃的社交文化环境。
photo by 野邻X-Camping花园营地 微博
野邻·莫干山花园营地含12顶 Glamping 风格帐篷区、自助露营区、房车露营区、户外美学俱乐部、野食 MINI BAR、忘忧书屋、荒野花园、动物牧场、公共淋浴间、卫生间等配套，帐篷内部均提供居住舒适的功能和轻奢软装配件。
“森林之梦”兴隆山森林帐篷营地
兴隆山森林帐篷营地紧邻国家4A级森林公园兴隆山，周边林木葱郁、溪水潺潺，黄澄澄的沙棘果挂满枝头……依着山地支起的白色帐篷，远远望去犹如漂浮在茫茫林海的一叶叶小白帆。
photo by 兰州日报社记者 李超
整个营区分为沙徵营地、田宫营地、谷商营地、林角营地、溪羽营地以及森林民宿6个区域，其中五个营地名称取自于《道德经》的五音“宫、商、角、徵、羽”。营地内有能够容纳2至4人的印第安帐、水滴帐、人字帐等各种帐篷，帐篷内配有床铺、桌椅、灯具等必要设施和生活用品，每个区域还专门为自带帐篷的游客留有独立的空间。
精致露营困难与机遇并存
据公开资料显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。
这些露营地多集中在消费高渗透率的一线、新一线和二线城市。在大众点评查找北京周边露营基地，弹出的结果共有1089个，可接待大半个京津冀的客流。在长三角，西南，西北和东北地区，露营地也正加速布局。
但是我们也要清醒地认识到，我国营地发展还在不断地成熟和完善中。未经改造的荒山野岭，断不能与“露营”挂钩。唯有通过距离适中、景色优美、安全系数高、配套设施齐全等多个维度的考核，才能被认证为合格的露营地。在许多欧美国家，每逢假期和亲友去郊外宿营，是一种接近常态的生活方式。基于此，露营地的建设也已经极为完善、成熟。
相比之下，我国的露营热起步较晚，许多所谓的营地仅能补给房车，而真正适用的场所基数偏少，相关产品和服务也严重不足，要想参考西方，规划充裕的公共免费营地，打造露天电影、音乐会、丛林寻宝等一系列别致的活动体验，耐心是少不了的。
与探险露营、驴友野营相比，精致露营往往与亲子游、家庭社交游、情侣游等相关业态重叠，就需要更安全、更温馨、更丰富的配套产品和服务。露营地在规划建设、功能布局、星级标准、运营管理、服务配套等方面，做的越精细化、人性化，就越容易受到游客的喜爱，也就有更加广阔的市场需求。
众多瞄准潜在商机的探路者中，既有融创、世茂、万科等头部房地产商和一些民宿机构的老板，也有大热荒野这样的露营新品牌。它们的秘诀多是开辟诸如露营+烧烤的复合业态，或跟营地附近的酒店合作，推出标准化的露营项目，并在小红书等渠道积极宣传。
尽管盈利难点仍存在，但通过内外部资源的整合，依托先进流量平台，露营地建设可以摆脱孤立、分散的状态，打开未知的想象空间。虽然就目前而言，精致露营在国内是一个比较小众化的选择，但是，这种既舒适、精致又充满野趣的露营方式，正在被越来越多的国内旅游者所追捧。随着经济社会的整体发展和国民休闲度假的品质升级，从长远来看，精致露营符合人民日益增长的美好生活需要，也顺应了旅游业高质量发展的大势，发展前景值得期待。
营地不仅仅是停车场、服务区或者旅游景点，更应该是一种全新的生活场所，一种新的理念，一种生活交流的空间，或者一个综合的社区，就如我们生活的小区，不仅仅可以停车、加油、休息，还可以购物娱乐，有咖啡屋，有电影院，有酒吧，有酒店，银行，体育设施场馆医疗保健等等，你在城市生活中的一切，这里都应该有。
当然，在不同的区域和环境，营地有大有小，有特有全，应因地制宜、因势而建、因市而创、不拘一格、富有特色；在一个线路上，如果是一个营地体系，个体之间则不宜面面俱到，而应整合、互补、联动。
如何带动营地的二次提升？要发展营地旅游，必须在原本单纯的住宿属性的基础上不断融入文化、娱乐元素，同时提升服务水平，由此，“营地+”的概念应运而生。
“营地+”的模式可以丰富营地内容，拓宽客源市场，在提高营地的知名度和营地运作的创新方面也有一定的促进作用。那么，“营地+”有哪些模式，又该如何真正地将它们结合起来呢？
营地+景区
依托景区建设营地，对露营地来说，可分流景区客流，同时达到对客户群体的精准营销；对景区来说，营地不仅缓解了接待压力，而且凭借营地内完善的餐饮、住宿、娱乐等设施可以留住游客，让其由观光型转变为休闲度假型，提高客单价，增收盈利。
西班牙Park playa bara
Park playa bara露营地是一个集景区、娱乐、服务为一体的大型综合旅游度假胜地。它紧靠西班牙东北部著名的Roda de Bara海滩，营区长满各种地中海气候特有的树木与花草，加上美丽的海滩，平静清澈的海水，很适合水上活动，是游人度假休闲的场所。
整个营地分为生活区、娱乐区、商务区、运动区等，区域之间由花草树木相隔。露营地设施齐全，建有独立的饮水和污水处理系统，配备220V日常用电。在生活区域内有现代化的卫生设备，如洗脸池、淋浴、卫生间，这里免费供应热水，并且提供洗衣、熨衣、煤气等服务设施。
在商务服务区内设有超市、邮局、诊所、酒吧、餐馆、理发店、健身房、圆形剧场，还有自助银行服务、租车点、旅行团服务等，完全可以满足游客日常生活的需要。
在娱乐和运动区域内，开辟有足球、网球、篮球、游泳池、保龄球、迷你高尔夫球场、儿童游戏等多种运动场地和多功能厅，供游人使用，并提供冲浪课程，组织足球、网球、冲浪比赛等活动。
由于露营地地处地中海，气候宜人，一年四季来这里度假的游客络绎不绝，到了夏季，来自本国及周边国家的游客更是蜂拥而至。Park playa bara露营地凭借着优美的自然环境，完善的设施，良好的服务现已成为西班牙招徕游客的一张王牌，获得了由国家旅游局、加泰罗尼亚地方政府、露营俱乐部、汽车协会等组织颁发的多个奖项。
营地+体育
体旅融合作为推进体育与旅游双产业经济发展的重要突破点，近年来一直备受关注。营地引入体育运动项目，利用不同地域环境打造有特色的体育项目，显然能在一众大同小异的风景落脚地中凸显出来，形成有辨识度的招牌。
Woodward营地
Woodward营地的前身是一个体操营会（gymnastics camp），在上世纪70年代创立于美国宾州中部的一座高山之上。由于迎合了周边居民对于体育运动和户外活动的双重需求，在成立之初，主打夏季体育消暑营会的Woodward就大放异彩，吸引众多运动爱好者参与，一举成为引领户外家庭娱乐生活的时尚潮流。
如今，经过50年的蓬勃发展，Woodward营地早已不再是一个单调的消暑营会，而是功能多样、设计标准、服务专业的户外运动休闲场所，为青少年及专业运动员提供超高水平的体育服务设施及内容。
Woodward营地以帮助参与者探索自身运动所爱、充分激发运动潜能为理念，为多类别的运动爱好者们提供365种创意十足的活动内容，从专项运动到探险空间，从青少年乐园到家庭亲子地带，应有尽有。
Woodward高山公园以一片基础学习区为起点，通过巧妙建造的道路连接，逐渐过渡到高低起伏的山地，为不同年龄段的孩子们提供不同的挑战体验。
极限运动营地通过极致的“极限类”运动，例如滑雪、体操，为青少年打造速度与激情并存的运动平台，营地还会不定期邀请奥运选手、运动专家等VIP特邀嘉宾为营员们提供相关培训，进一步激发运动明星梦。
极限运动公园是一个户外运动创意场所，包含滑板、山地车、小轮车、摩托车以及跑酷等项目跑道，多元有趣的设置让游客突破想象的限制，充分释放运动激情！
营地+教育
在教育部等11部门推出《关于推出中小学研学旅行的意见》之后，游学市场也转变成了素质教育的刚需，在转变的过程中，催生了艺术类、拓展类、军事类等各式各样的素质户外拓展活动，而营地作为其中一环有效的户外拓展载体，占据相当大的市场份额，营地教育将成为开启营地“非假日经济”的重要手段之一。
巴厘岛GreenCamp
GreenCamp 是一家位于巴厘岛的教育营地机构，由John Hardy夫妇创立，同时这也是一个伫立在丛林和稻田间由竹子建造的乡村教育社区。
和欧美大部分营地不同的是，Green Camp以巴厘岛“热带天堂”的优势为切入口，更注重环保和可持续发展理念，让孩子在田园诗般的环境和建筑中，深入学习和当地自然、文化相关的各种知识，以打造根植本土和自然的文化体验为核心点。
营地为儿童、家庭和学校团体提供了一系列有趣的活动，这些活动对营员的身体、智力和情感都产生了挑战。
针对家庭客群营地组织了一系列既有趣又富有教育意义的活动，如教育参观工作坊，泥摔跤，参与惊人的椰子比赛和椰子攀爬，有机耕作，学习巴厘岛文化和传统、竹筏建造，了解废物处理知识等，来体验生态社区生活，从而获得启发，以改善生活的质量、为孩子的未来带来改变。
儿童营则为孩子们提供了一个机会，让他们体验自然独特的学习环境，学习可持续性的基础知识，同时享受很多乐趣。如学习巧克力制作、天然染料、椰子制作、皮影戏和回收艺术，探索Green Camp的热带雨林环境，观察森林中昆虫的生活习性或植物的成长规律等。
青年营集中于充满乐趣的户外活动，如热带丛林徒步旅行、学习如何冲浪从而获得宝贵的海洋意识、安全知识和救援技能，参与社区项目以及学习巴厘岛文化和传统来促进环境管理等，以此增强青少年的自信，并磨练他们的批判性和创造性思维能力。
此外，营地还开设了学校团体营、绿色学校英语营等特色项目，通过一系列活动，使学生有机会发展对自然和户外活动的热爱。
营地+乐园
营地是“野”的，而乐园是“人工”的，“营地＋乐园”的创新融合开发模式，实质上是“野趣”和“人工”的有机融合，是将营地的特色住宿体验与乐园的主题化游玩体验融合成一体，自然野趣与人工主题营造相得益彰，这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。
康藤·高黎贡帐篷营地
在云南腾冲，极边第一城，有火山国家地质公园、热海、和顺古镇，还有鲜少有人注意的高黎贡山。高黎贡山位于青藏高原南部，横断山断块带西部，南接中印半岛，是印度板块和欧亚板块相碰撞及板块俯冲的缝合线地带，著名的深大断裂纵谷区，也是全球生物多样性最丰富的地区之一。
在高黎贡山枝繁叶茂的森林边缘，1000米长的高空栈道充满韵律地延展，5个公共空间被抬升到了树梢之上。之所以架空营地，只为了不破坏地表植被，沿着山脉的走势是为了避开植物的生长和光线的流动。
营地设有空心箭竹台、腾冲木荷台、长蕊木兰台、独龙南星台等多个景观平台，都以高黎贡山特有植物命名。每个平台都别具视野，景色宜人，是动植物观察、户外餐饮、小型会议、自然教育活动的最佳场所。
跟随向导，在森林里漫步，找一处开阔地野餐，再将路上的花草保存下来。在这几天里，与自然的亲密接触让人从抓狂到安宁，从怀疑到反思。
营地+休闲农业
随着乡村旅游的快速发展，乡村营地建设已成为乡村旅游的重要组成部分，二者结合既能丰富营地的内容，又能提高休闲农业的吸引力，实现增值。
德国VITAL露营地
VITAL露营地位于德国巴伐利亚的五星级温泉度假村。独特的山坡梯田全景视角让每一个营位都有最佳的度假体验，完善的服务和顶级的设施可满足每位顾客的需求。
营地拥有超现代的水疗中心、室内温水游泳池、桑拿浴室，提供美容和理疗服务；32摄氏度的室内温泉水含有多种可被皮肤吸收的矿物质和微量元素，可强化免疫系统，舒缓紧绷的肌肉，让游客获得身心的放松。
除了室内温泉，VITAL露营地还有一个非常特殊的亮点是三个美丽的天然湖泊，湖泊坐落在画一般的自然田园中，深浅各不相同，形成了天然的室外浴场。
营地内也提供网球场、自行车道、高尔夫等运动场所，让游客体验在大自然运动的乐趣。
营地的所有营位都拥有良好的砾石和草坪。即使在最恶劣的天气条件下，也能防止水土流失，采取良好的排水防涝措施。
营地大客厅设有舒适的休息室，无数个室内和室外使用的座位，为游客提供丰富的自助午餐和晚餐，咖啡和蛋糕/自制糕点/冰激凌等。现场还有音乐伴奏。
除了户外帐篷、房车，这里还有顶级舒适的乡村风情住宿。每个乡村客栈大约50㎡左右，两层楼的空间，内有厨房、淋浴/卫生间、起居室配有电视，以及两个独立的卧室。
VITAL露营地全年不定地举办各种主题活动，如万圣节狂欢派对会进行南瓜雕刻和服装比赛，雕刻最好的南瓜灯，穿着最吓人的服装都可以赢得免费住宿等奖励。
再比如乡村音乐派对，营地会邀请著名歌手和舞蹈表演艺术家，游客可以一边享受美食一边欣赏音乐。
此外营地还有泼水节、夏季音乐节、啤酒节等节庆，同时这里也是家庭聚会或商务活动举办的最佳场所。
当前国内营地的数量日益增加、竞争日趋激烈的形势，无疑对营地的差异化经营提出更高的要求。因此，在营地建设过程中，应在内容设计上结合体验经济，把创新作为导向，不管是对针对大众还是小众的喜欢投入，都应在产品业态、体验玩法、场景设计与运营模式等方面拓展视野，并最终在真正意义上赋予“营地+”更多的可能性。返回搜狐，查看更多
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